REVISTA VANGUARDIA Empresas que atraen con ingenio | Empresas que atraen con ingenio |
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| Revista Vanguardia | |
| martes, 10 de abril de 2007 | |
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Las agencias crean seductoras invitaciones para campañas. El papel da paso al objeto. El éxito de una campaña tiene un termómetro: su acogida. Si el lanzamiento de un producto o servicio reúne al 60 por ciento del público objetivo, algunas agencias se dan por servidas. Otras no se conforman ni con casa llena. Para lograrlo, frotan sus cerebros hasta dar con la presentación más informativa y seductora. Todo recurso es válido, aunque riesgoso. "En las invitaciones no se escatima", es el lema que María Augusta Iturralde, de Komité Comunicación Estratégica, recuerda a sus clientes. Por ejemplo, el alcalde Paco Moncayo rió cuando vio su nombre en una invitación con los animales del Zoológico. Pero sus asesores se enfurecieron... Hay huesos más difíciles de roer, dice David Armendáriz, director creativo de Rivas Herrera. Con su equipo idean convocatorias para medios o para potenciales compradores. “El producto es un personaje”, una experiencia que rompe la obviedad y la rutina. Lo efectivo es hacer reír e incitar la curiosidad. Para ello, aplica una arquitectura de marca: guiar el concepto hacia un "ven, arriesga, acaricia...". |